从载具霸场到空投砸脸,看《和平精英》如何成为ChinaJoy绝对C位 游戏

2020-08-03


今天,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称:ChinaJoy)在上海新国际博览中心隆重举办。作为一年一度的游戏盛会,自然吸引了无数特种兵前来游玩,感受游戏展会独有的热闹氛围。而在诸多展台中,最引人注目并引发大量讨论的,莫过于《和平精英》在ChinaJoy上的首次亮相了。

这不单是因为《和平精英》产品自身的高热度,更在于其展台活动上的各种亮眼设计。那么《和平精英》究竟玩了什么新花样,才能引爆如此强的参与度与讨论热度呢?

霸屏玩家社交圈,特种兵就是行走的广告位

空投、跳伞、平底锅这些特种兵最热衷、最认可的游戏内容,都在《和平精英》首次参展上得到了趣味性的构建。这些展台内容并非是单纯的展示,而是填充了大量的可参与内容,让每个特种兵都乐于参与其中并在社交圈中分享这段经历。

首先,《和平精英》的展台设计以大量游戏专属要素做了定调,将展台构建成了特种兵最熟悉的游戏场景。为了还原游戏中“跳伞”、“抢物资”、“正面刚枪”等战术竞技经典玩法,《和平精英》在ChinaJoy现场再现了全新地图“海岛2.0”的经典画面,打造了“4D跳伞空降海岛铁桥”的互动体验。利用极具临场感的设计,让特种兵们能切身体会到那种从飞机上跳伞跃下的刺激感,并留下一份空降海岛的拉风影像。

谁能想到在ChinaJoy现场会“一锅难求”呢。《和平精英》的另一个代表性道具——平底锅,也在展会上以更具质感的姿态现身。以上海特斯拉超级工厂的部分材料打造的717个《和平精英》正版平底锅周边,让特种兵们终于有机会将这个“神器”扛在肩上秀翻全场,自豪地把玩一番。这款代表着《和平精英》特种兵身份的平底锅,无疑正鼓励着特种兵们去分享那独属于特种兵的自豪感。幸运的玩家们纷纷在微博上“报到”,告诉全世界自己已就位。

同时,《和平精英》中深入人心的音乐也成为了现场活动的重要共鸣点。每天的固定时间,现场都会有信号枪声响起,引爆“超级空投”,将展区化身为游戏内的海岛电音派对舞台。知名海岛DJ携手颜值爆表的Coser天团现场上演车载音乐串烧,将游戏中熟悉的动感旋律带到了活动现场,打造劲歌热舞的电音派对。甜蜜菠萝会搭讪了,向日葵先生会震动舞了,极佳的观赏性与沉浸感,进一步引发了特种兵们的参与热情。

“抢空投”是《和平精英》最具代表性的符号,充满了独有的仪式感。空投对于特种兵,不仅是天降物资,更是一起瓜分惊喜的乐趣。借此,《和平精英》将游戏特有社交氛围的深度呈现,设计了极具创意的团队活动,让特种兵与队友们得以体验一把真正的“四人小队抢空投”。展区内除了4米高的冒红烟大空投,另外还打造了一个可四人组队开启的超级空投盲盒机。只要四名特种兵一起按拍响空投,就会掉出内含吉利服、三级头等的空投小盲盒,对应手办公仔、精美周边等一系列定制款“精英物资”。

这种深度结合游戏玩法与组队社交概念的互动彩蛋,可谓是集参与度、还原度与趣味性于一身,实在很难不在爱好者群体中引爆热度。

可以说《和平精英》在本届CJ上的表现,真正将游戏最精髓的内容从虚拟世界拉伸到了现实生活中,切实构建了一个足以激发用户热情的“冒险世界”。正是这些极具游戏还原度的趣味活动,让特种兵对自己的身份抱有了更多的认同感和归属感,也为《和平精英》在社交媒体赚足了眼球和话题。

联动释放吸睛魅力,展现真大众流行力

跨界联动一直是《和平精英》坚持开拓的维度,丰富的联动内容为用户在游戏内外都带来了不少乐趣。在本月的717空投节及CJ展会上,我们也再次看到了《和平精英》对跨界合作边界的探索。光是在展会上的物资收藏区,就展示了不少全新的联动产品。

与Zippo合作的珍藏款打火机、B.Duck合作款公仔盲盒、《和平精英》主题的限量款凉茶、特斯拉材质的平底锅,涉及了饮品、日用品、潮牌、汽车等多种类品牌,其破圈实力与呈现形式都可谓是异常丰富。

《和平精英》持续探索着联动规模的边界,利用联动构建足够的破次元魅力,将《和平精英》从一款游戏拓展为受大众欢迎的流行文化。

其实刚开始《和平精英》的植入设计得还比较浅层,像在综艺《乐队的夏天》中做歌曲植入、在游戏中加入《愤怒的小鸟》主题皮肤,主要还是以强化传播、提升曝光为主,形式上比较简单。

但很快,《和平精英》开始利用游戏自身优势,针对BD合作品牌产品的特色,在游戏中制作相关的联动玩法。这让特种兵对联动品牌产生新的印象,也使特种兵能感受到《和平精英》蕴含的丰富可能性。

如与康师傅合作时,《和平精英》就在游戏地图里放置了不少“香辣牛肉面”,让特种兵在吃下热气腾腾的牛肉面后收获相应的物资。类似的联动玩法还有很多,与王老吉合作时的王老吉主题自动贩卖机、根据电影《攀登者》打造的开凿冰块玩法、小黄鸭主题空投箱,都是游戏针对联动品牌做的玩法构建,以此同时丰富联动双方的品牌内涵。

而随着对跨界联动形式的持续摸索,目前《和平精英》更着力于打造“连通线上线下的专属联动内容”。既非单纯将游戏IP 植入到联动品牌方,也不是纯粹在游戏里制作联动方相关内容,而是提炼出联动双方的品牌特色做深度结合,用最具创意的切入点去做独具表现力的呈现,进而让跨界联动成长为一种被受众认可的体验,而不是生硬的营销事件。


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