网易游戏520线上发布会:网易又找回了久违的“少年感”?游戏

2020-05-27

      520日晚,网易游戏如期为所有游戏热爱者带来了一年一度的“520发布会”。本次发布会以“我是热爱分之一”为主题,凭借网易旗下12大经典IP27款精品新游,让玩家们度过了兴奋而充实的520之夜。

整场发布会没有拖沓的演讲,两个小时都在持续围绕产品不断向热爱者们传达着他们期望的内容。不难看出,网易游戏希望能用扎实的产品阵容,为热爱者们构建一个能沉浸其中的空间,让所有“热爱分之一”聚集于此。

好看!一场游戏热爱者们的盛宴

今年网易游戏的520发布会,首次采用了线上的形式与爱好者们见面。虽然没有了现场观众,但在表现形式和互动上有了更出彩的表现,完全没有常规发布会那些乏味的桥段。 整场发布会看下来,笔者最直观的感受就是——好看。

为什么说这场520发布会足够好看? 最大的原因就是形式上足够新颖。从头到尾,你能感受到大量的信息通过各种意向不到的形式呈现到你的面前,不断地拨动着你的神经。

本次发布会上几乎所有的信息发布,都被嵌套到了一个个不同的表现形式中,这些充满创意的形式让单纯的资讯发布变得趣味十足。比如《梦幻西游》手游版在解析更新内容时,用了两位策划的手绘动画形象去和玩家交流更新方向。

《大话西游》IP通过游戏中的虎头怪作为导游,引领玩家在长安城中一番游览。《倩女幽魂》IP则以真人演出做呈现,其中小陆公子模仿罗翔老师开展的“三界法考”,深度解析了倩女世界中的离奇案件,在线普法,实在让人忍俊不禁。

其中最让笔者印象深刻的,其实是《天下》IP发布会中的“策划意外穿越”创意。不但涵盖了游戏中的玩法精髓,还融入了很多流行文化中喜闻乐见的梗,观感颇佳。

整场发布会动用了CG、手绘动画、真人视频、歌舞、演奏等丰富形式,将那些干巴巴的资讯,演给你看、唱给你听。甚至策划上场介绍产品,都要结合游戏特色玩出点新花样。当《猎手之王》制作人骑着一匹真正的白马登上舞台时,直接引爆了直播的弹幕评论。总体来说,你并不会觉得自己在看一场发布会,而是在欣赏一幕幕的文艺汇演,真切的感受属于游戏热爱者的嘉年华。

常规来看,发布会的核心意义其实就在于信息发布,网易为何要用这么大的手笔去呈现一个晚会式的盛宴呢?从“我是热爱分之一”这个主题就不难发现,网易或许希望玩家与开发者,都能以“热爱者”的身份作交流,一起疯一起闹,一起感受游戏的乐趣。

充满观赏性与参与感的发布会,让所有参与者都得到了相应的身份认同感,他们愿意去发弹幕、参与活动、期待产品、分享快乐,因为他们认可“游戏热爱者”的身份。总体来说,“热爱分之一”的主题在这场发布会上得到了很好的呈现及反馈。这场盛宴让我们看到,如今欣欣向荣的国内游戏生态,正是所有“热爱分之一”共同构建的成果。

海量IP储备,多元化的产品概念

发布会的演出形式再多样,最终还是要落回到游戏本身。从今年520发布会上的老IP革新及27款新品亮相,我们能够明显感受到网易正在走出舒适区,往更多元、更技术向、更加风格化的方向做探索。

  • 老IP的新可能

IP运营及IP储备,一直是网易的优势所在,用户对网易游戏IP的认可度与黏性,是其他厂商很难比拟的。本次发布会上,很多经典IP都在版本更新、玩法叠加之外做了大跨度的延展,不同程度上打破了这些成熟IP在受众间的固有印象。

以阴阳师IP为例,除了让旗下四款产品与日本TV动画《鬼灭之刃》、“熊本熊”进行联动合作,还续接连公开了两款《阴阳师》世界观下的新产品。其中《代号:Onmyoji Idol Project》走现代时尚偶像风格,让《阴阳师》中的妖怪成为偶像,呈现音乐、舞台、时尚、梦想等多元化要素。

而《代号·世界》虽然没公布具体玩法,但它与《阴阳师》同属一条时间线,不少玩家猜测这会是一款大制作的MMO产品。阴阳师IP在衍生品上的布局,将这一IP的生命力、触达受众、品牌内涵都引申到了新高度。用玩法风格各异的产品共同构筑“阴阳师宇宙”,无疑正符合时下年轻用户享受文娱产品的习惯。

而《大话西游》、《梦幻西游》、《天下》等年头更久远的IP,都选择从“文化创新”的角度上做突破。《梦幻西游》电脑版与敦煌博物馆联合推出动画片《梦游敦煌》,《天下》X苏州博物馆推出联动资料片打造首个博物馆主题游戏副本以及一系列文物联名外观,都是在尝试让IP与其他文化内容做创意融合。

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