《和平精英》冬季线下营销,让我们看到游戏IP赋能文旅的多样可能动态

2021-01-03

1229日,哈尔滨松花江冰雪嘉年华·《和平精英》冰雪主题园区正式开园。之前才为玩家“造了一架飞机”的《和平精英》,这次又迫不及待地打造了一个IP主题公园,继续用线下活动为玩家的冬季生活增添色彩。

该园区不仅以冰雪雕艺术还原了游戏中的经典元素,设计了多种贴合游戏的玩法项目及场景设置,还打造了一个占地3000平方米的IP主题雪迷宫。这种破次元的线下场景搭建,立即引爆了玩家的讨论热度。能够在冰天雪地中沉浸地看到游戏中的各类标志性建筑,组队探索冰雪迷宫,真是想想就刺激。

连通线上线下,破次元构建冰雪嘉年华

《和平精英》为了让玩家体验到专属于冬季的快乐,在游戏内外都下了不少功夫,全力构建了一场丰富的“冰雪嘉年华”。

12月8日,《和平精英》更新了“冰雪盛典”新版本,在游戏中营造了浓郁的冬日氛围。让游戏除了激烈的特种兵作战,还多了一份“打雪仗”般的纯粹快乐。

比如在冰雪节限时玩法中,地图上将刷出多处冰雪广场供玩家拾取雪球枪、跳舞手雷等趣味武器。空投飞机在冰雪盛典中变成了麋鹿雪橇车,大大的空投箱则变作了雪人。玩家可以乘坐麋鹿拉的飞天雪橇飞往不同站点,攻击沿途的宝箱还能给雪橇加速,算是过了一把圣诞老人的瘾。

而其中最有趣的莫过于冰雪模式的专属武器——雪人枪了。玩家可以通过这把枪发射一个逐渐长大的雪人,雪人膨胀到极致就会爆炸,冰冻并伤害附近的敌人,可谓是集可爱与破坏力于一身。

在去年圣诞备受好评的“极寒模式”,今年也以3.0加强版的姿态再度回归。与去年类似,极寒模式中玩家小队需要面对大自然的极寒考验,通过狩猎、生火、搜寻取暖包等手段撑过暴风雪。但在抱团取暖之外,这次的3.0版本还加入了极光城堡、冰雕、冰滑梯等玩法交互。让玩家得以在生存之外,欣赏美妙的极光,留下属于冬季的回忆。

除了游戏内的热闹,《和平精英》还为玩家在现实中一步步铺陈着诸多活动,力求以新的表现形式,去充实这个冬天。

首先最显眼的,自然是《和平精英》在哈尔滨松花江上搭建的大型主题乐园。借助雪雕、冰雕等形式,园区内设置了大量的游戏元素场景和游玩项目。比如用冰雪雕艺术还原的冰封出生岛、四人小队,还有卡丁车、雪地摩托等游戏中同款载具驾驶项目。

其中散落在园区中的“光子鸡”,也是这次嘉年华的一大亮点。“光子鸡”是“大吉大礼狂欢季”所推出的吉祥物,也是《和平精英》首次官宣的吉祥物。据说它是幸运的象征,能够为遇到它的人带来别样的幸运。整个园区里有20只小鸡,将它们都找出来为新的一年聚集好运,将是逛园区的一大乐趣。

而最让现场玩家大呼过瘾的,莫过于那个“国内最大的IP主题雪迷宫”了。这个用雪搭建的迷宫有三个出口,在现场实地探索颇具沉浸感和趣味性。迷宫俯视看来正是《和平精英》中最具代表性的“三级头盔”,完全贯彻了将游戏要素带入现实的设计理念。

为了让不能前往现场的玩家也能感受一番走迷宫的乐趣,这个三级头雪迷宫也被做进了游戏的联动活动中。虽然无法亲身感受凌冽寒风中的刺激感,但在虚拟迷宫中找小鸡也是趣味十足的。线上线下同步的内容设置,进一步深化了三级头迷宫的乐趣。

其次,在主题乐园之外,《和平精英》还尝试制作了更多充满创意和文化性的内容。比如用全球顶级投影技术3DMapping带来的灯光秀《破冰进圈》,就展现了颇为强大的科技感和沉浸感。真人演员与投影场景在冰天雪地中恰到好处地融为一体,真实的特种兵四人小队在游戏场景中闪转腾挪,呈现了极强的视觉冲击。

而在满足玩家“视觉”享受的同时,官方也没忘记在“听觉”上做文章。12月27日《和平精英》官方就发布了冰面演奏视频,让哈尔滨交响乐团在松花江面创新呈现好莱坞知名作曲大师奥斯丁·温特里打造的冰雪主题音乐《大战在即》。乐团在零下25度的室外演奏,却将游戏中作战的那种热血恢弘之感展露无遗。

12月29日,哈尔滨当地政府还邀约哈尔滨交响乐团前往索菲亚音乐厅举办“奏响和平之声”主题新年音乐会。

拥有百年历史的哈尔滨交响乐团在被称为哈尔滨建筑艺术瑰宝的索菲亚音乐厅演奏,呈现了包含《和平使命》、《精英之战》、《大战在即》等游戏IP音乐,用《和平精英》独有的旋律与玩家共同迎来了2021年。

这个冬季,《和平精英》用一波又一波的活动为玩家带来了覆盖各维度的享受,不断激发着用户的参与感。而这些玩法内容、线下场景活动不仅单纯为玩家带来了趣味,更让冰雕、雪雕、哈尔滨交响乐团、索菲亚音乐厅等哈尔滨特色文旅内容得到了更多玩家的感知。追溯一年以来《和平精英》在跨领域合作上的成绩,不难看出游戏正在“文旅合作”领域持续迸发着能量。

地标景观打造,游戏文旅双向赋能

其实从近年的运营中可以清晰看到,《和平精英》正在不断摸索游戏与文旅产业的合作方式。通过不同的表现形式,激发着游戏与文旅产业之间的有机反应。

一方面,文旅特色内容正在成为《和平精英》IP打造的亮眼部分,地方文化为游戏IP的多元呈现做赋能,注入了很多文化内涵。

比如腾讯去年就与重庆市彭水自治县探索出了一条文旅发展的新路子。制作组在游戏的出生岛上植入了彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景,并将彭水当地的特色建筑、服装、绣等文化元素纷纷加入到《和平精英》的内容里。如此不仅丰富了游戏内容,还展示了当地的苗族特色文化,赋予了蚩尤九黎城新的标签,进而助力该地域的文化传播。

同时,《和平精英》坚持开展周期性的线下场景落地,通过地标景观的打造,触达到了更多的用户群体,切实让线下体验反哺到线上。

比如去年10月游戏上线“奇幻之旅”地宫冒险玩法后,后续很快就在福建厦门的鸿山人防隧道里,打造了一座“真实的地宫”。不仅对游戏中三个关卡的玩法进行了还原,还完整呈现了游戏内的地宫场景。

包括此次在哈尔滨搭建的主题乐园,也是借助了哈尔滨冬季旅游优势,成功引导了玩家的关注和回流。同时这还拓宽了游戏触达用户的范围,让更多没有接触过《和平精英》的大众用户沉浸地感知到了游戏的魅力所在。这无疑是文旅产业赋能游戏的直观反馈。

而另一方面,《和平精英》IP元素的加入,也为联动当地的旅游发展带来了明显的促进作用。游戏内容的加入,更是为这些景点增添了不少“可玩性”,让传统的观光型文旅面向体验型文旅做出了转变。

比如上文提及的“真实地宫”,其实本是名为厦门鸿山人防隧道的防空洞。这一景点的军事意味天然与《和平精英》相契合,当游戏的主题融入场景后,就让景点有了额外的代入感。外加地宫关卡玩法的加入,更是能让游客直接参与到紧张刺激的思考和游玩中。

12月的冰雪嘉年华也是如此。其实全国每年都有大量的游客前往哈尔滨看雪,但《和平精英》主题乐园却为当地的旅游产业打上了游戏IP的烙印,用各种新奇的玩法和表演,让“看雪、看冰雕”变得不再寻常,更具仪式感和参与感。

游戏较高的认知度、体验型文旅的趣味性、更多元的景点印记,都将直接提升地方旅游业的关注度和话题度。将哈尔滨冰雪嘉年华园区打造成2020冬季的标志性景点,无疑能让更多人对哈尔滨的冬天产生认知和兴趣,进一步搅动当地的旅游热度。目前看来,这种用IP独特元素为地方旅游业注入活力的形式,仍然大有可为。

总体来说,《和平精英》已然将这条“游戏文旅双向赋能”的路子走出了独属于自己的风格。既能让线下游客成为潜在玩家,又能借助游戏内容引发更多人对景点的兴趣,这种不断深化、丰富双方体验及内涵的活动设计,还将为《和平精英》未来的IP构建带来更多可能。

多元合作形式,打造城市特色文旅名片

伴随文旅合作的展开,《和平精英》的IP内容正在逐步深化。玩家对游戏的认知早已不再停留于单纯的射击游戏,而是更为丰富的特色文化平台。这些文化内容可以是潮流的,也可以是传统的,与游戏内容结合而产生的创意玩法,正在构成《和平精英》独特体验的一部分。《和平精英》冬季线下营销,让我们看到游戏IP赋能文旅的多样可能

而越来越多元化的合作形式,不仅为游戏IP注入着可能性,还将进一步强化文旅产业的对外呈现,为各城市的特色文旅内容打造更出彩的名片。

中国各地域有太多的旅游景点、独特文化、趣味习俗,但传统的旅游业宣传体系,触达到游客、尤其是年轻游客的效率并不高。《和平精英》IP要素的加入,无疑能够引起更多人对地方文化的注意和兴趣,更好地理解各地文旅内容的亮点所在,进而形成一个相对清晰的印象。

可以说,这种游戏IP与文旅行业双向赋能的打法,不仅能为各地景点导流游客,直观促进着地方文旅行业的商业表现,更担起了相当的文化内容传播作用。彭水的苗族文化、厦门的防空洞,都因游戏IP的趣味要素,勾起了玩家对地方文化内容的了解热情。这种对传统文化、地方特色文化的重新包装和传播,无疑具备着更深刻的社会层面价值。

正如本次《和平精英》在哈尔滨开展的冰雪嘉年华,就让人们看到了冰雪雕艺术的美与多元、了解了哈尔滨交响乐团背后的百年历史。游戏IP内容,为游客前往哈尔滨提供了额外的吸引力,而在吸引游客前往哈尔滨的同时,更进一步引导着用户领略独属于哈尔滨的特色文化。这些多元展现地方文化、打造城市特色文旅名片的功能,正展现着游戏文旅双向赋能的潜力所在。

2021年刚刚到来,但《和平精英》的城市文创战略合作蓝图已然全面铺陈开来了。贯穿游戏内外的内容设计,大魄力、高完成度的线下场景落地,强调参与感和趣味性的活动项目,都让《和平精英》在文旅合作维度走到了行业的前列。今年《和平精英》还将以哪些崭新的形式,让我们看到不同地域文化的崭新面貌,就让我们拭目以待吧

 

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